eksakte søgeord adwords

Eksakte søgeord udvandes i Google AdWords

Vi kan ikke længere vide os sikre på, hvor eksakt de eksakte søgeord er. Google ændrer nemlig igen betydningen af de eksakte søgeord og indskrænker muligheden for at du bestemmer præcis, hvilke søgeord din annonce skal vises på. Denne ændring indeholder to fundamentale ændringer af de eksakte søgeord. Læs med og undgå at bruge penge på irrelevant trafik.

De eksakte søgeord som vi kender dem bliver ændret, så de eksakte søgeord også inkluderer andre variationer af søgeordet. Derudover kan Google ignorere ordets rækkefølge og bytte om på ordstillingen når det afgøres om søgeordet skal udløse annoncen eller ej.

 

Ord ændres eller tilføjes

Biord, bindeord, forholdsord, stedord og kendeord. Ord som alle giver sætningen mening og gør den grammatisk korrekt. Dette kan være ord som ”og”, ”den”, ”en” eller ”med”. Disse ord vil i den nye konstellation af eksakte søgeord kunne blive ignoreret, erstattet eller tilføjet.

Denne ændring kan få betydning for annoncøren og forbrugeren på den måde at variationer af ordet kan få søgeordet til at skifte betydning.

Eksempel:

Eksakte søgeord: [Frisør Aarhus] vil også matche på søgningen ”Frisør i Aarhus” (ord tilføjet)
Eksakte søgeord: [Sko til kvinder] vil også matche på søgningen ”Sko kvinder” (ord fjernet)
Eksakte søgeord: [Symptomer for gamle hunde] vil også matche på søgningen ”symptomer af gamle hunde” (ord ændret)

 

Rækkefølgen af ordene ændres

Ligeledes kan din eksakte søgning vises ved omvendt ordstilling. Dette har oftest ingen relevans for søgningens betydning, men i enkelte tilfælde kan en omvendt ordstilling ændre søgningens betydning. Google forsikrer at når rækkefølgen af ord ændres, vil der ikke blive tilføjet ord til søgningen. Dette er dog undtaget enkelte bindeord, stedord mm. som ovenstående eksempler illustrerer.

Eksempel:

Eksakte søgeord: [Kvinde sandaler] vil også matche på søgningen ”sandaler kvinde”
Eksakte søgeord: [maler tøj] vil også matche på søgningen ”tøj maler” 

I det sidste eksempel med maler tøj, ændrer ordet betydning når ordene byttes om. Denne ændring af de eksakte søgeord har den største bekymring og kan betyde at irrelevant trafik vil forekomme på annoncerne. Denne øgede trafik er sjældent i annoncørenes interesse.

Dog forsikrer Google at ordenes rækkefølge eller tilføjede ord ikke vil blive ændret, hvis det ændre søgningens betydning. Dette kan muligvis blive svært at skelne mellem i nogle sammenhænge – dette vil kun tiden vise.

 

Googles tankegang bag ændringen

Googles overordnede tanke gang er at sprede et bredere net ud og derefter kan man filtrere de søgeord fra man ikke ønsker, i stedet for at gå glip af trafik, der muligvis kunne være givende for din annonce.

Med denne nye tilgang risikerer annoncører at bruge penge på irrelevante søgeord, men på samme måde sikrer de sig ikke at gå glip af relevante søgeord man ikke selv havde tænkt på. Man kan sige at ændringen fjerner kontrollen for annoncøren om at bestemme specifikt, hvornår annoncen skal vises og de må derfor tilføje, hvornår annoncen ikke skal vises. Dette kan gøres ved at tilføje irrelevante søgetermer som negative søgeord.

 

Hvordan håndterer du denne ændring?

Denne ændring af eksakt match af søgeord betyder, at man må være ekstra opmærksom og overveje søgeordenes rækkefølge og om ændringen kan have skade dit afkast i AdWords.

Her er en række råd du kan følge for at sikre dig imod denne ændring:

  1. Gennemgå dine eksakte søgeord og overvej om de kan ændre mening, hvis bindeord ændres eller tilføjes eller, hvis ordene ændrer rækkefølge. Hvis dette er tilfældet kan disse forskellige variationer med fordel tilføjes til listen over negative søgeord.
  2. Gennemgå listen over ”søgetermer” for at se om andre irrelevante variationer af søgeordene ’trigger’ din annoncen. Læg ligeledes disse i listen over negative søgeord, så du ikke betaler for irrelevante klik.
  3. Hvis du helt vil undgå variationer af eksakte søgeord har ‘BrainLabs’ lavet et AdWords-script som automatisk tilføjer alle variationer som negative søgeord. Du kan benytte dette script på alle dine konti eller vælge individuelle konti, kampagner eller annoncegrupper.

God fornøjelse!

Josefine Franklin Hansen

Josefine Franklin Hansen

Junior Search Consultant hos Geniads. Jeg kan lide at skabe målbare resultater gennem AdWords baseret på data og analyser.
Kontakt mig på Josefine@geniads.com
Josefine Franklin Hansen

Latest posts by Josefine Franklin Hansen (see all)

0 replies

Skriv en kommentar

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *