Comparison Shopping Service: Spar 20-40% af dit forbrug på Google Shopping!?

De fleste har nok læst overskrifter såsom “Google får rekordstor EU-bøde” og “Vestager straffer Google med milliardbøde”. Baggrunden for sidste års bøde på 18 milliarder kroner er, at Google Shopping er blevet favoriseret på Google’s søgemaskine ift. andre prissammenligningstjenester og har dermed brudt EU’s konkurrenceregler. For at leve op til reglerne og fortsat have lov til at køre Shopping annoncer i EU har Google i 2018 givet andre prisportaler adgang til Google Shopping.

I første omgang virkede det som en harmløs ændring; hvorfor skulle man som annoncør benytte en anden prisportal / en ekstern comparison shopping service (CSS) – som formentlig tager et pænt gebyr – til Google Shopping, når det hele fortsat kan styres fra Googles egen platform? Svaret kom for kort tid siden, hvor Google lancerede et incitamentsprogram for CSS’ere, så eksterne prisportaler får en rabat i form af annoncekredit (uddybes i næste afsnit). Formålet er formentlig at skabe mere balance mellem Google’s prisportal og andre prisportaler hurtigst muligt, så EU’s krav imødekommes. Det giver nogle interessante perspektiver for annoncører.

 

SpendMatch på Comparison Shopping Partner (CSS)

Indtil 1. november 2018 tilbyder Google et SpendMatch til nye CSS-brugere i form af en annoncekredit på dit Shopping-forbrug over 30 dage – dog kun op til €500. Dertil kan du få annoncekredit på 20-30% af dit Shopping-forbrug fra €500 til €10,000+ løbende over perioder af 30 dage. Du kan maksimalt få €32,000 i annoncekredit over 30 dage.

Fra 1. november til 31. december 2018 tilbyder Google et markant lavere og mere simpelt SpendMatch på 5% af månedens forbrug, dvs. en fast procent ved forbrug over $10. Du kan få helt op til $100,000 i annoncekredit, så loftet er reelt set fjernet, da meget få har et Shopping-forbrug på $2,000,000 over 30 dage (måske slet ikke muligt i lille Danmark).

Bemærk at Google kan ændre sit incitamentsprogram når som helst.

Du kan læse mere om SpendMatch og holde dig opdateret her: https://comparisonshoppingpartners.withgoogle.com/incentive_program/

 

Google eller CSS Partner?

Efter Google har sænket størrelsen på annoncekredit er CSS blevet mindre attraktivt. Dog viser tests (både vores egne og eksterne), at annoncører, som bruger en CSS partner, får 10-30% billigere klikpriser på samme produkter ift. Googles egen platform. Men samtidig ser vi, at der kommer mere generisk trafik ind via CSS, så det er vigtigt at lave kontrolleret test – ellers kan det blive dyrt og måske mister du omsætning.

Det er stadig tidligt at vurdere den fulde effekt. Eksempelvis tester vi også effekten på din konverteringsrate og CTR, når der ikke står Google som afsender af annoncen (lavere CTR = færre klik = mindre omsætning).

Dertil kan spillereglerne hurtigt ændre sig – f.eks. hvis klikpriserne stiger, eksponeringsandel falder eller Google ændrer sit incitamentsprogram.

Vi anbefaler at teste Google og CSS sideløbende. Således er du også på forkant ift. udviklingen og konkurrencen. Auktionen er i øvrigt sat op således at du undgår intern konkurrencen når du kører flere Shopping kampagner.

Du skal ikke mindst være opmærksom på om din CSS partner forlanger gebyrer, som modsvarer din annoncekredit og fortjeneste på Google Shopping. Det har vi løbende dialog omkring med dem som tester Geniads’ egen CSS platform. Vi glæder os til at teste videre og dele flere resultater.

Får din virksomhed det optimale ud af Google Ads? Få en gratis og uforpligtende analyse fra en af vores eksperter.
Simon Raun Madsen

Simon Raun Madsen

Search marketing consultant hos Geniads. Min tilgang til AdWords afspejler både en kreativ og kritisk tankegang med udgangspunkt i data. Her på bloggen deler jeg ud af min ekspertviden om kampagneopsætning og optimering med fokus på at maksimere dit investeringsafkast.

Kontakt mig på simon@geniads.com eller ring til mig på 22 64 44 60.
Simon Raun Madsen