Google Shopping

Google Shopping – Del 1/2: Oprettelse af Produktfeed og Merchant Center

Velkommen til denne artikelserie om Google Shopping. Shopping annoncer indeholder et kæmpe potentiale for at øge omsætningen for din webshop og det er formentlig den markedsføringsform i Google AdWords, der oplever mest vækst i øjeblikket. I takt med at flere annoncører får øjne op for dette potentiale tiltager konkurrencen og klikpriserne. Højere klikpriser betyder, at mange oplever dårligere investeringsafkast i form af en faldende ROAS og stigende CPA. Derfor er det vigtigt, at du har en gennemtænkt strategi og løbende optimerer dine Shopping-kampagner.

Geniads har specialiseret sig i Google Shopping og deler ud af vores erfaringer her på bloggen. Artikelserien består af 2 dele:

  • Del 1: Intro til Google Shopping, produktfeed, og Google Merchant Center.
  • Del 2: Opsætning og optimering af Google Shopping i AdWords.

Det er afgørende, at du har styr på disse elementer for, at din webshop kan få succes med Google Shopping. Nærværende indlæg giver en introduktion til emnet og oprettelsen af et Google Shopping feed, som opfylder Googles krav og danner fundamentet for en god kampagne i AdWords.

 

Hvad er Google Shopping?

Shopping annoncer – tidligere kaldet Product Listing Ads – findes som regel i toppen af Googles søgeresultater. I modsætning til de traditionelle tekstannoncer indeholder en Shopping annonce et produktbillede, en produkttitel, pris og webshoppens navn:
Shopping annonce

Dine produkter kommer frem, når der er et match mellem søgningen og en række parametre fra dit produktfeed, herunder din produkttitel, produktbeskrivelse, produkttype, pris, lagerstatus, og dit bud i AdWords.

 

Opret og optimér dit Google Shopping feed

Dit Google produktfeed bruges til at sende oplysninger om dine produkter, så dine produktannoncer løbende opdateres med korrekt information. Du kan enten lave dit feed som et TXT eller XML fil. De fleste eCommerce platforme kan automatisk oprette og opdatere en XML-fil med produktinformation.

Google Shopping feed

Hvert produkt tildeles en række attributter, herunder er følgende obligatoriske i Danmark:

  • id: En unik værdi for hvert produkt – f.eks. produktets varenummer.
  • title: Produktets navn som det fremgår i din webshop.
  • description: En beskrivelse af dit produkt – f.eks. metabeskrivelsen fra produktsiden.
  • link: Den endelig URL for produktsiden. Undgå links med redirects.
  • image_link: URL for produktets primære billede.
  • availability: Angiv om produktet er på lager (in stock / out of stock).
  • price: Prisen på dit produkt. Sørg for at det matcher prisen på shoppen.
  • google_product_category: Angiv den mest relevante kategori for dit produkt. Google product feed taxonomy sikrer, at dine annoncer vises med de rigtige søgeresultater.
  • brand: Produktets brandnavn eller butiksnavn hvis du selv fremstiller produktet.
  • gtin: Dit produkts GTIN eller EAN nummer – også kendt som stregkodenummer.
  • mpn: Producentens varenummer – angives kun hvis GTIN ikke er tildelt af producenten.
  • condition: Produktets stand (new / refurbished / used).
  • adult: Indeholder produktet seksuelt orienteret materiale (yes / no).

Hvis disse attributter er korrekt angivet er dit produktfeed kvalificeret til at blive godkendt hos Google. Dertil skal dine produkter overholde Googles politikker, krav til landingssider, afgifter, og forsendelse. De fleste krav er standard for webshops i Danmark og giver derfor sjældent problemer.

Produktbeskrivelserne skal helst ikke være længere end 125 tegn. Længere end det og Google begynder at ignorere hvad der står og så hjælper det ikke med at matche jeres produkter til flere søgninger. Best practice er at sørge for at titlerne ikke er længere end 35 tegn. Eftersom både titler og beskrivelser også tæller som søgeord er det en rigtig god idé at sørge for at der står ting, der passer til hvad folk søger på. Husk dog at det stadig skal give mening som læst tekst.

Der findes også en række valgfrie attributter såsom sale_price (kombineres som regel med sale_price_effective_date). Custom labels (attribut: custom_label_0) kan være en stor hjælp til segmentering og optimering i AdWords, da produkter f.eks. kan opdeles efter sæson, tilbud eller prisinterval.

 

Moduler til oprettelse af produktfeed

De fleste webshop-løsninger tilbyder plugins eller moduler, som kan opsættes til automatisk oprettelse og vedligeholdelse af produktfeed. Modulet henter de produktinformationer som allerede ligger i systemet, så du slipper for at indtaste dem manuelt. Derfor er det vigtigt, at du har udfyldt alle relevante felter i dit produktkatalog, så ovenstående attributter kommer med i dit feed.

For 4 af de mest udbredte platforme herhjemme anbefaler vi følgende moduler:

Hvis din webshop kører over en dansk platform (f.eks. Dandomain, Shoporama, Hostedshop) kan du overveje avecdo.com som er et dansk-udviklet produktfeed plugin. Geniads hjælper gerne med opsætningen af feedet og optimering af Google Shopping i AdWords som gennemgås i del 2/2.

Nogle plugins gratis, mens andre koster et mindre beløb. Afhængigt at din webshop skal der opsættes et såkaldt CRON job for at feedet opdateres automatisk.

 

Opsæt Google Merchant Center

Når du har oprettet dit produktfeed skal det linkes til Google Merchant Center. Her skal du bekræfte dit website og indtaste overordnet information om din webshop. Du bør også angive fragtpriser for alle varer ved brug af regler:

Merchant Center Fragt

 

Upload dit produktfeed og overvåg godkendelsesstatus

Sidste trin i Merchant Center er upload af dit produktfeed. Det gøres under produkter og feeds:

Google produktfeed upload

Hvis du har brugt en af ovenstående moduler skal du indsende .xml URL’en. Herefter kan du vælge hvornår og hvor ofte Merchant Center skal hente dit feed:

Sync af feed

Vi anbefaler at hente feedet dagligt og fetch times sættes til et tidspunkt umiddelbart efter feedet er blevet opdateret i din webshop.

 

Nu er du færdig med opsætningen og feedet indsendes til godkendelse hos Google. Det tager normalt 2-3 hverdage. Hvis der mangler attributter eller din hjemmeside ikke overholder politikkerne bliver feedet afvist. Du kan kontakte Google og få nærmere instrukser omkring hvad der skal udbedres.

Merchant Center Status

 

God fornøjelse med opsætning af dit produktfeed. I næste artikel dykker vi ned i opsætning af Shopping i AdWords og den optimale kampagnestruktur for din webshop. Ønsker du hjælp til Google Shopping er du velkommen til at kontakte os. Ellers kan du følge os på Facebook, så du ikke går glip af næste indlæg.

Simon Raun Madsen

Simon Raun Madsen

Google Ads konsulent hos Geniads med flair for performance marketing og digital strategi som tager udgangspunkt i tracking, dataanalyse, optimering og automatisering.

Jeg har fingeren på pulsen ift. mulighederne med Search, Display og YouTube kampagner - og ikke mindst stor erfaring med Google Shopping og løsninger til webshop-ejere.

Kontakt mig på simon@geniads.com eller ring til mig på 22 64 44 60.
Simon Raun Madsen
2 replies

Trackbacks & Pingbacks

  1. […] at opsætte en ny Google Shopping kampagne så kan du få en masse inspiration fra vores guides til Oprettelse af Produktfeed og Merchant Center samt Effektiv Opsætning og Optimering i […]

  2. […] Før vi kan gå i gang med at bygge en Shopping-kampagne skal der oprettes et link mellem AdWords og Google Merchant Center, hvor dit produktfeed er uploadet. Hvis du ikke allerede har opsat dit Shopping feed kan du med fordel læse første del om oprettelse af produktfeed og Merchant Center. […]

Skriv en kommentar

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *