Mobilapps i displaynetværk kampagne - AdWrds

Google inkluderer mobilapps i display kampagner

Den store nyhed fra Google for august 2018 lød på, at alle Google Displaynetværk kampagner vil medtage mobilapplikationer og mobilspil fra september 2018 – også selvom man tidligere har fravalgt det.

Her kan du læse Googles e-mail hvor de gør annoncører opmærksomme på ændringen og hvordan du kan undgå mobilapps fremover.

Dear Google Ads Advertiser,

You are receiving this message because your Google Ads account (Customer ID: XXX-XXX-XXXX) contains at least one Google Display Network (GDN) campaign that will be impacted by upcoming changes to mobile targeting and placement exclusion controls.

What’s changing

In September 2018, the adsenseformobileapps.com exclusion and the GMob mobile app non-interstitial exclusion will no longer be available within Google Ads. Device settings will also be consolidated into three device types: computer, mobile and tablet.

This change simplifies how you reach mobile users across the web and on apps, and it may impact if and how your ads show in mobile apps. As a result of these updates, you may see a significant increase in mobile apps traffic or mobile web traffic depending on your current settings.

 

Hvad betyder ændringen for mig?

Der er specielt to punkter man især bør bide mærke i:

  • Ens indstillinger ændres automatisk så annoncer på mobilapplikationer aktiveres fra september 2018.
  • Google skriver, at ændringen kan betyde, at man vil se en ”significant increase” i app- eller mobil webtrafik.

Ændringen åbner op for, at man som annoncør kan vælge hvilke app- og spil kategorier man ønsker, at blive vist på. I skrivende stund er der i alt 141 kategorier at vælge imellem. En tilgang er, at inkludere kategorier som kan ramme ens målgruppe og så løbende ekskludere kategorier som ikke performer. Som udgangspunkt er kategorierne meget brede og foreløbigt er der ikke mange muligheder for at skærpe ens målretning og det er dér, at Google sandsynligvis ruller forbedringer ud løbende. Der er dog nogle scripts at finde på nettet hvor man ekskludere på spil/app niveau i stedet for kategori. Scriptet gives nogle mål hvor applikationer, der falder under dit CPA mål automatisk ekskluderes.

 

Sådan slår man nemt mobilapps fra

Hvis man ikke er klar på at tage springet, kan man vælge at slå mobilaps fra og sove trygt om natten. Tidligere kunne man nemt og smertefrit slå mobilapplikationer fra inde på AdWords brugerfladen. Nu gøres det dog anderledes, om end ikke lidt besværligere.

Det er mere tidskrævende inde på AdWords brugerfladen, da det ikke er muligt at vælge alle kategorier på en gang. Jep, man skal faktisk trykke på alle 141 kategorier en efter en for at slå det fra. I stedet anbefaler vi, at åbne op for AdWords Editor og følge disse få trin:

  • Vælg Google Displaynetværk kampagnerne.
  • Under søgeord og målretning klikker man sig ind på ’Mobilapplikationer, Negativ’

AdWords - Deaktiver mobilapps i displaykampagner

  • Klik på ’Tilføj negativ mobilappkategori’ og vælg om du vil ekskludere på kampagne- eller annoncegruppeniveau.
  • Et vindue magen til dette bør dukke op:

Deaktiver mobilapps i displaykampagner

  • Her har man mulighed for, at sortere mellem Apple, Android og Windows mobiler. Vælg ’All Apps’ for at ekskludere alt.
  • Kontrollér ændringer og indsend.

Som en afsluttende bemærkning er applikationsannoncer en guldmine for applikationsejere og det er meget tænkeligt, at de nu vil arbejde endnu hårdere på, at forbedre oplevelsen af annoncevisninger for deres brugere. Om man vælger at udelade annoncer på mobilapplikationer eller ej, så er udviklingen uden tvivl noget at være på vagt over.

Får din virksomhed det optimale ud af Google Ads? Få en gratis og uforpligtende analyse fra en af vores eksperter.
Mohammad Elsayed

Mohammad Elsayed

Search Marketing Consultent at Geniads
Search Marketing Consultent hos Geniads. Resultatorienteret Google Ads fanatiker med spidskompetencer inden for Search og Shopping kampagner samt produktfeed optimering. Som følge af erfaringer fra e-commerce verdenen har min tilgang til Google Ads altid brugeroplevelsen for øje – fra annoncetekst til den endelige konvertering.

Skyd mig en mail på mohammad@geniads.com eller fang mig på +45 52 42 52 53.
Mohammad Elsayed

Latest posts by Mohammad Elsayed (see all)